中華民國總統府

　　陳總統水扁先生今天下午參加「熱愛台灣生命力」優質廣告頒獎典禮，除應邀致詞外並親自頒獎給得獎代表。
　　總統致詞內容為：
　　首先，阿扁要先向各位得獎者對於呈現台灣生命力的創意，以及所有廣告界的朋友長期的努力，表達肯定與感謝。對於影片中的真實人物——包括今天出現在現場以及在台灣各個角落認真努力的人們，阿扁要說一聲：「台灣，你有夠打拼！」
　　為了「熱愛台灣生命力」的優質廣告票選活動，新聞局在上週原本還邀請我的太太來催票。我們在家把入圍廣告片有機會把它看完，非常過癮。不過在拿起電話要按鍵投票的時候，面對這些傑作還是有些猶豫、很難決定。還好憲法明定選舉嚴禁威脅利誘、又保障秘密通訊自由，所以她不用告訴我，我也不用告訴大家。
　　台灣的廣告越來越精采。在過去，廣告時間大家就去廚房找零食吃，就算錄影節目，廣告時間還要「快轉」過去；現在，好看的廣告成為人們茶餘飯後、甚至是最流行的話題，動人的廣告更形成了大家共同的記憶，成為「好東西與好朋友共同分享」一種歷久彌堅的價值觀。
　　從將近百隻、最後入圍的十隻優質廣告，代表了整個活動、整個社會對於「台灣生命力」的注視。
　　曾幾何時，「生命力」已經成為國人耳熟能詳的名詞，甚至於跟某些節目、雜誌或廣告有迅速的聯想，仔細觀察共通之處，就是在於發掘就在我們身邊的、街頭巷尾的人事物。同樣的，這十隻廣告片之所以具有「台灣生命力」的感覺也是來自於此，因為我們會被相同或類似的經驗所感動。我想，這就是很多人都忘了莊子所說的「每下愈況」的真正意義，也就是說，向越基本的、越細微的地方走，價值就是越清楚越明朗。
　　「台灣生命力」是一種趨勢，在過去的年代，我們追求「生計」，全力傾向經濟的發展，講數字、看成長，為了所謂的「厚植國力」。不斷的成長之後，就累積出現分配是否均衡的課題，這股力量逐漸朝向政治與社會發展；而不論是政治力或社會力，目的都是為了解析「分配」上的不均衡。就像「政黨輪替」，也是累積力量、水到渠成的一個範例。
　 在經濟發展的同時，我們也看到人和自然的關係在改變。人們入侵自然，大自然也沒有能力保護我們，然後人受到創傷，又必須再生。在這個人與自然都各自受傷、再生的過程中，我們不僅發掘出了「東山再起」的本能，並進一步的學習到與自然尊重相處，我們開始了解台灣的「多樣性」、更深層的珍惜台灣的可愛。
　　所以，有人居住山林，不必有豪宅或高所得，一樣能自得其樂。我們從所謂的「生計」，回歸到最基本的「生命」關懷。台灣樸質而蓬勃、充沛的「生命力」，也逐漸成為社會的焦點。台灣生命力，就是來自於一個認真的交通警察，一個有著理想的小店老闆，一個享受親情的普通家庭。所以，在這些令人感動的影片中，有奉獻、有樂觀、有不可分的感情、和生活品質的追求。越走近到就在你我身邊的這些人與那些事，我們所珍惜的價值觀就越見明朗。
　　這是來自於社會的發展趨勢，是二十年前未必適用的趨勢。而廣告行業，是最具有「春江冷暖鴨先知」的敏感度，因此近幾年來，最先察覺這股趨勢的業界同仁，就能夠拍出最引人共鳴的廣告。
　　過去，要衡量一個國家經濟的發達程度，主要看工業及農業發展的比重；現在則是以服務業在國民經濟所占比重來判斷，廣告業的生產總值、對於國內生產毛額的貢獻，就是其中之一。我們樂見廣告界的蓬勃發展，樂見廣告內容的優質與創意。當然，這些更需要業主的遠見、堅持與支持。
　　最後，在這場「疼惜台灣的頒獎典禮」上，阿扁更要感謝的是，這十部都很棒的影片，引起了全台灣六萬多人、九萬多張票的參與，這麼熱烈的參與，是為了表達一個「我們希望看到的台灣」。對於所有「投台灣一票」與「為台灣加油」的人來說，台灣的確就像風箏——蓄勢待發再起飛，也非常像足球——打氣飽滿後，我們就會彈得更高！
感謝大家，祝福各位！