中華民國總統府

　　陳總統水扁先生今天上午應邀參加「二○○一亞洲廣告會議」開幕典禮並致詞。
　　總統致詞內容為：
　　今天欣逢亞洲廣告會議在臺北隆重舉行，阿扁應邀前來參加，內心感到非常高興，謹藉這個寶貴的機會代表中華民國政府和人民，向所有遠道而來的貴賓致上十二萬分的歡迎之意。
　　亞洲廣告聯盟成立於一九五八年，每兩年在亞太地區各國舉辦大型廣告會議，為各國宣揚產業文化，建立國際關係及發展實質商機的最佳舞臺。今年第二十二屆亞洲廣告會議在臺北市隆重舉行，是本世紀全球首次最大規模的廣告行銷盛會，非常難能可貴的，主辦單位邀請了許多廣告行銷界的專業人士、媒體領袖人物及學者專家共襄盛舉，以「從演進到飛躍」為主題，共同探討廣告及媒體相關議題，經由彼此的觀點和見解之交流，體驗新世紀嶄新的廣告風貌與創意，意義格外重大。阿扁相信匯聚眾人的智慧，必將為引領新世紀流行文化激盪出飛躍的火花；更相信經由各位的熱忱參與，將使會議更為生色增光。
　　「廣告」是一個國家現代化和活力的指標，其重要性已普獲世人所重視。此次會議主題—「從演進到飛躍」，不僅代表人類文明的演繹，更完整地詮釋臺灣廣告發展的歷程。我們回顧臺灣廣告發展的源起，從最早的報社廣告業務員到民國四十八年東方廣告社的成立，綜合廣告代理業正式踏入臺灣社會經濟舞臺，透過媒體逐步扮演對消費者溝通、說服的重要角色。一直到八○年代政府推動經濟自由化、國際化的開放政策，解除了外商投資和媒體相關法令的限制，透過與外資進行業務、技術與資金合作，全面帶動廣告產業的革新。半世紀以來，臺灣廣告業的發展伴隨著臺灣政治、經濟發展軌跡，為歷史留下最好的見證和紀錄。
　　走過二十世紀，最令世人矚目的，即是自由經濟與民主政治風行全球，大眾傳播媒體扮演日益重要的角色。經由媒體傳播，廣告商品也日益多元化，從經濟商品到政治人物，甚而一個國家的形象塑造，政策宣導，均可透過廣告，達到與大眾溝通、說服及影響大眾選擇的目的。尤其在全球化、資訊化的浪潮下，包括有線電視與衛星電視、行動電話通訊、網際網路和其他新媒體結構的發展，為廣告行銷業者開啟了全新的視野和更多的挑戰，也促使廣告的影響力更加地無遠弗屆。相信經由各位國際頂尖人士經驗的傳承與知識的交流，在座的廣告人一定都能從中學習，如何擷取週遭的事物延伸為創意，將各種挑戰化為轉機。
　　最近，有兩件非常值得高興的事，希望和在座與會貴賓分享，一是中華民國的政府與二千三百萬人民經過十二年的努力後，終於加入世界貿易組織，這是中華民國參與國際經濟組織的重大里程碑，代表臺灣即將打開「世紀之窗」和「世界之窗」，躍上世界舞臺。同樣的，睽違了三十五年後，中華民國再次取得二○○一亞洲廣告會議主辦權，這代表了臺灣各方面的發展成就與廣告發展成果已受到國際社會各界一致的肯定，這些榮耀屬於中華民國全體國民。
　　最後，再次歡迎所有來自世界各地廣告行銷界的精英，光臨我們美麗的寶島，而記得在一九九七年爭取主辦的過程中，阿扁當時也以台北市市長的身份盡己一點點力量，今天也才能以總統的身份前來參加。個人也相信二○○一亞洲廣告會議一定會讓各位滿載而歸，請大家盡情享受此行豐富的知性之旅，並祝大會圓滿成功，諸位健康快樂、萬事如意！謝謝。