馬英九總統上午前往苗栗縣後龍鎮訪視勞動部微型創業鳳凰商家「義諾咖啡」，瞭解該計畫協助婦女創業之成果。
總統抵達後，首先聆聽該商家負責人陳羿情小姐分享創業經驗，隨後由勞動部部長潘世偉報告該計畫所獲致之成果。
總統致詞時表示，七年前他競選總統時，即主張針對該項計畫貸款額度上限，由新臺幣50萬元提高到100萬元，同時予以輔導及職業訓練，以助渠等成功創業；自民國97年5月迄今，該計畫已協助更多婦女就業，並創造兩萬多個就業機會。
總統也提到，許多創業者創業後，可藉由自身具備之經營能力，吸引外界投資，從社會大眾取得資金；此外，政府正研議協助微型創業鳳凰申請加入「創櫃板」，以更多元的方式籌措資金，擴大經營規模。
總統指出，過去20多年來，臺灣非常強調高科技產業之發展，該產業確實擁有龐大市場，創造極大財富，然所能提供之就業機會有限，尤其我國過去以代工為主，產生「臺灣接單、海外生產」現象，導致許多製造業移往大陸。
總統認為，面對此一現象，我國產業亟需轉型，其中服務業可創造極多就業機會，因此政府積極為服務業提供更良好的經營環境。以觀光業為例，去年境外旅客達800萬人，即帶來新臺幣3,700多億元之外匯，渠等消費的層面包括旅遊、交通、百貨及餐飲等，有助創造更多就業機會。
提及我國中小企業發展狀況，總統指出，臺灣中小企業佔全國企業總數的比例逾97％，不同於許多國家由少數大企業掌握多數資源，中小型企業於因應市場脈動上反應更快，亦較貼近民眾之需求。因此，經濟部刻正推動「中堅企業躍升計畫」，期輔導更多國內小而強的產業，在世界生產的供應鏈上扮演不可或缺的地位。
隨後，總統於店家使用之瓷盤上題詞--「聞香下馬」，表達對商家的鼓勵與支持。
包括勞動部部長潘世偉、總統府副秘書長熊光華、國家安全會議諮詢委員張濟平及苗栗縣縣長劉政鴻皆陪同總統出席是項活動。